Erfolgreiche Marken zeichnen sich durch eine solide Markenpositionierung aus, mit der trotz Wettbewerbsdruck ein nachhaltiger Eindruck beim Kunden hinterlassen wird. Um dies zu erreichen, muss ein Unternehmen im Rahmen der Markenpositionierung klar vermitteln, was seine Marke von der Konkurrenz unterscheidet, welchen Nutzen sich Kunden versprechen dürfen und wie sich das Unternehmen selbst in Bezug auf den Kunden und seine Wünsche sieht.

Personal Branding ermöglicht es dir, deine Karriere aktiv zu gestalten, indem du dich selbst als Marke präsentierst und bewirbst. Dabei nutzt du die gleichen Strategien, die auch Unternehmen zur klaren Positionierung einsetzen.

Wenn deine Marke potenziellen Kunden im Gedächtnis bleibt, kann sich das positiv auf das Kaufverhalten deiner Zielgruppe auswirken. Man spricht vom Wiedererkennungswert (engl. „Brand Recognition“). Denn verknüpfen Kunden deine Marke intuitiv mit bestimmten positiven Attributen, werden sie schneller eine Kaufentscheidung treffen.